Отчеты Я за себя отвечаю Чистые берега .NET Автотрезвость

Имя

E-mail
 
Текст сообщения
 
Слово на картинке
 

Продвижение принципов ответственного потребления


Глобальные обязательства к 2020 году

  • Посредством бренда Heineken® продвигать идею ответственного потребления пива
  • Выстраивать тесные партнерские взаимоотношения с местными властями, неправительственными организациями и экспертами, реализовывать измеримые проекты, направленные на борьбу со злоупотреблением алкоголем
  • Предпринимать действия на уровне отрасли в сотрудничестве с 11 мировыми производителями пива, вина и крепких спиртных напитков
Кирилл Болматов

Злоупотребление алкоголем является одним из наиболее серьезных обвинений, с которыми сталкивается пивоваренная отрасль. Эта проблема несет угрозу не только здоровью отдельных граждан и их близких, но и ущерб нашей репутации. Тем не менее большинство потребителей употребляют нашу продукцию ответственно. Вот почему мы ставим перед собой задачу находить решения чрезмерного или неуместного употребления алкоголя.
Мы делаем это не одни. Не меньше нас в этом заинтересованы и органы государственной власти, и просто семьи, т.е. все общество в целом. Мы поддерживаем адресные инициативы по профилактике злоупотребления алкоголем. Мы работаем в партнерстве с другими заинтересованными сторонами. Мы считаем, что эту проблему можно эффективно решать, если действовать комплексно и целенаправленно на стадии профилактики.
Именно в этом контексте реализуются социальные проекты, которые позволяют развивать диалог с властью, партнерами, общественностью».







Кирилл Болматов,директор по корпоративным
отношениям HEINEKEN в России

Почему это важно?

Пиво – это натуральный напиток, который с удовольствием употребляют сотни миллионов людей по всему миру. Для большинства совершеннолетних людей пиво является и может быть впредь частью здорового, сбалансированного образа жизни при условии умеренного потребления.

На протяжении многих лет компания HEINEKEN стремилась поощрять ответственное потребление алкогольной продукции и крайне серьезно относилась к выполнению этой задачи. Нашей целью является то, чтобы умеренное потребление алкоголя и ответственное к нему отношение стало нормой поведения каждого. Мы хорошо знаем, что когда компании напрямую обращаются к своим потребителям, то получают гораздо более сильный отклик.

Абсолютное большинство людей вполне ответственно относятся к потреблению нашей продукции. Тем не менее есть те, кто злоупотребляет алкоголем. Как в единичных случаях, так и на регулярной основе, это, безусловно, связано с рисками для здоровья и социального поведения. Случаи злоупотребления алкоголем наносят ущерб не только самим потребителям и их близким, но также пивоваренной отрасли, репутации нашей Компании и всему обществу в целом.

Мы понимаем, что проблема злоупотребления алкоголем – это сложное социальное явление, для которого нет простых решений и универсальных методов.
В разных странах существуют свои собственные культурные традиции в отношении употребления алкоголя, и требующие решения проблемы также имеют свою специфику. Поэтому усилий одних лишь производителей недостаточно. Необходимы скоординированные действия разных заинтересованных сторон: министерств и ведомств, некоммерческих организаций, объединений потребителей, политических активистов, полиции, законодателей, розничных продавцов, владельцев гостиниц, ресторанов, баров, а также представителей общественности – каждый может сыграть важную роль в поощрении ответственного потребления.

Ответственный маркетинг

В конце 2015 года вступил в силу новый Кодекс ответственной маркетинговой коммуникации, в основе которого лежат рекомендации Международного альянса за ответственное употребление алкоголя (IARD).
Данный Кодекс заменил существующие ранее Правила ответственной коммерческой коммуникации. В 2016 году все сотрудники отдела маркетинга HEINEKEN в России пройдут обучение в рамках нового Кодекса.

Также в 2015 году появилось Соглашение по ответственной маркетинговой коммуникации, составленное представителями Всемирной федерации рекламодателей (WFA). В нем основной акцент сделан на коммуникации в интернет-пространстве и на недопущении вовлечения несовершеннолетних в рекламные кампании.

Мы стремимся предоставлять потребителям максимально прозрачную информацию о нашей продукции. На этикетках всех брендов HEINEKEN в России размещена информация о пищевой ценности и подробный перечень ингредиентов. Также на этикетках есть ссылки на официальные сайты наших брендов, что дает потребителям возможность получить дополнительные сведения о продукте и производителе.

В 2015 году для российских брендов мы разработали специальную предупредительную надпись об ответственном потреблении («Наслаждайся ответственно») и начали вносить изменения в дизайн этикеток линейки локальных брендов. Сноска об ответственном потреблении появилась на этикетках новых торговых марок, запущенных в 2015 году: Feilong, Okhome, Dr Disel Red Mix. К концу 2015 года около 49% выпускаемой алкогольной продукции вышло с предупредительной надписью.

На фоне сокращения пивного рынка безалкогольный сегмент стабилен на протяжении нескольких лет, в первую очередь благодаря изменению модели потребления пива, которая становится все более ответственной. HEINEKEN в России поддерживает эту тенденцию и предлагает потребителям широкий выбор безалкогольных и слабоалкогольных напитков.

Так, у нас есть линейка слабоалкогольных напитков: Zlatý Bažant Radler и Doctor Diesel Radler; безалкогольных – Amstel® NonAlcoholic и Zlatý Bažant Nealco, а также квас «Русич» (производится филиалами в Иркутске, Стерлитамаке и Хабаровске), квас «Остмарк» и лимонад «Тарановский» (Калининград), лимонад «Шихан» и минеральная вода «Шихан-2» (Стерлитамак).
Продукция пивоварни «Шихан» отмечена многочисленными дипломами и наградами международных выставок.

Джонни Кахил

На протяжении всей своей истории HEINEKEN активно выступала за ответственное употребление пива.
Правила ответственной коммерческой коммуникации существуют в Компании уже около 40 лет.
C 2004 года была запущена широко известная в мире программа ответственного употребления Enjoy Heineken Responsibly, в рамках которой на этикетке бренда Heineken® размещается ссылка на сайт, который информирует потребителей о необходимости ответственного потребления пива. Ссылка Enjoy Responsibly есть также у нашего второго флагманского бренда Amstel®. С помощью телевизионной рекламы (на рынках, где это разрешено) HEINEKEN пытается объяснить людям, что злоупотребление алкоголем – это немодно и некрасиво. Внедрение предупредительной надписи на этикетках наших российских брендов – логичное продолжение многолетних корпоративных инициатив по ответственному потреблению пива. Ответственное отношение к алкоголю должно стать общепринятой нормой».






Джонни Кахил,директор по маркетингу
HEINEKEN в России
Линейка безалкогольных и слабоалкогольных марок HEINEKEN в России

Экскурсии на пивоварни

Масштабную программу – цикл регулярных экскурсий на свои пивоварни, продвигающих культуру употребления пенного напитка, – провела в 2015 году компания HEINEKEN в четырех городах России: Новосибирске, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде и Санкт-Петербурге. Всего здесь состоялось более 360 экскурсий. Познавательные прогулки по пивоварням совершили около 7 тыс. совершеннолетних россиян:

  • «Сибирская Пивоварня Хейникен» (Новосибирск): 126 экскурсий, 2,2 тыс. гостей;
  • Пивоварня «Патра» (Екатеринбург): 111 экскурсий, 2,2 тыс. гостей;
  • Пивоварня «Волга» (Нижний Новгород): 87 экскурсий, 1,5 тыс. гостей;
  • «Пивоварня Хейнекен» (Санкт-Петербург): 42 экскурсии, более 900 гостей.

Всего в 2015 году о своем желании посетить пивоварни HEINEKEN и увидеть процесс производства древнейшего напитка заявили около 11 тыс. человек – именно столько предварительных заявок получили организаторы экскурсий. Причем большую часть – 6 тыс. заявок – интернет-пользователи оставили в последние шесть месяцев, что говорит о возрастающем интересе к проекту.

Во время экскурсии гости не только посетили основные цеха пивоварен, но и погрузились в историю пивоварения, познакомились с интересными фактами о пиве, а в рамках дегустации узнали гастрономические тонкости его употребления.

В 2016 году HEINEKEN планирует не только продолжить акцию, но и расширить ее географию. Как ожидается, регулярные экскурсии начнут проводить пивоварни Иркутска, Калининграда и Стерлитамака.

Партнерство с предприятиями отрасли

Всемирный день ответственного потребления пива

В 2015 году крупнейшие международные пивоваренные компании, в том числе концерн HEINEKEN N.V., выступили с инициативой учредить 18 сентября Всемирный день ответственного потребления пива.
Основная идея этой глобальной инициативы состоит в объединении усилий всех заинтересованных сторон в борьбе со злоупотреблением алкоголем. Уже в первый год Всемирный день поддержали в 50 странах.

В России была запущена масштабная социальная акция «18+ Правила общие – ответственность каждого», целью которой было объединить пивоваров, представителей торговли и покупателей, чтобы совместными усилиями сделать невозможной продажу алкоголя несовершеннолетним. Для этого были разработаны шесть простых правил для каждой из трех сторон. Только объединив их усилия, то есть умножив эти шесть правил на три, можно сделать алкогольную продукцию недоступной для тех, кому еще не исполнилось 18 лет. 17 сентября, накануне Всемирного дня ответственного потребления, в Москве был подписан Меморандум о намерениях развивать партнерство и предпринимать меры по предупреждению продаж пива несовершеннолетним между Союзом российских пивоваров, Союзом потребителей РФ, Объединением участников пиво-безалкогольного рынка, X5 Retail Group.
Поддержку акции оказали Федеральная служба по регулированию алкогольного рынка, Торгово-промышленная палата РФ, региональные отделения Российского союза молодежи.

С 18 сентября по 1 октября прошла волонтерская акция, которая охватила 87 тыс. торговых точек в 120 крупнейших городах России от Калининграда до Владивостока. В ней приняли участие порядка 7 тыс. волонтеров – сотрудников пивоваренных компаний и организаций-партнеров, задачей которых было познакомить продавцов и покупателей с правилами ответственного потребления алкоголя. Участники с помощью информационных материалов, специальных стикеров, а также в личном общении познакомили продавцов и совершеннолетних покупателей с правилами ответственности, призванными повысить эффективность практической реализации действующего законодательного запрета на продажу алкогольной продукции несовершеннолетним.

На сайте Союза российских пивоваров во время акции появился раздел «Всемирный день ответственного потребления пива», где представители торговли и совершеннолетние покупатели прошли образовательный тест на знание законодательства и правил ответственности, а также восполнили пробелы в данной области. За две недели его посетили около 1,7 тыс. человек из 190 городов.

Подробнее о мероприятиях акции «18+ Правила общие – ответственность каждого», проведенной в рамках Всемирного дня ответственного потребления пива, можно узнать в разделе «Социальная ответственность» сайта Российского союза пивоваров.


День ответственного потребления: мероприятия для сотрудников

Что такое алкоголь и как он воздействует на здоровье? Как научиться быть собой, выражать и отстаивать свое мнение? Как объяснить подросткам последствия неправильного поведения? Вопросы, на которые сложно ответить не только детям, но и взрослым.

В рамках Всемирного дня ответственного потребления пива мы обобщили весь опыт, накопленный при реализации программы профилактики употребления алкоголя подростками «Я за себя отвечаю», и подготовили для сотрудников компании серию статей на тему «Как говорить с подростками и детьми на сложные темы».
Кроме того, в Санкт-Петербурге и Нижнем Новгороде профессиональные психологи Института психотерапии и консультирования «Гармония» (Санкт-Петербург) и компании «Пятый ветер» (Нижний Новгород) провели для сотрудников предприятий мастерклассы на тему «Жизненная позиция подростка: роль семьи и общества».


«Семейный разговор»

Являясь членом Российского союза пивоваров, HEINEKEN активно участвует в решении актуальных для индустрии вопросов, в том числе острых социальных проблем.
Один из проектов, реализуемых в настоящее время при поддержке отраслевого союза, касается оказания помощи родителям в налаживании диалога с детьми по предотвращению случаев употребления несовершеннолетними алкоголя.

Программа «Семейный разговор» была разработана в США в 1982 году. Она направлена не только на формирование определенного типа поведения, но и на повышение культуры внутрисемейных отношений в целом. Авторы предложили системный способ профилактики подросткового алкоголизма. Кроме тренингов и информационных материалов использованы организационные формы работы и методики стимулирования, а также специальные семинары для родителей с психологами. Сегодня программа действует во всем мире.

В России методика «Семейного разговора» прошла апробацию в 2012 году. В своем посыле о профилактике употреб ления алкоголя несовершеннолетними она близка реализуемой в Нижнем Новгороде и Санкт- Петербурге программе HEINEKEN «Я за себя отвечаю». Но в рамках «Семейного разговора» работа ведется преимущественно не с подростками, а с их родителями и преподавателями, то есть со взрослыми.
В реализации программы принимают участие Центр практической психологии образования РФ, НП «Твой Выбор» и Федерация психологов образования России. Учитывая специфику, проект рассчитывается не в рамках календарного, а в рамках учебного года.
В 2014/2015 учебном году была продолжена начатая ранее работа по проведению специальных тренингов и семинаров для родителей, подростков и преподавателей.
Всего проектом было охвачено 647 школ в 13 городах – в Волгограде, Казани, Калининграде, Краснодаре, Липецке, Новосибирске, Омске, Ростове-на-Дону, Самаре, Саранске, Ульяновске, Челябинске, Ярославле. При этом Омск и Ульяновск впервые подключились к программе. В каждой из школ прошло по пять семинаров. В целом в проекте поучаствовали 42,8 тыс. родителей и 1,2 тыс. преподавателей.

Автотрезвость

Автотрезвость

Выполняя глобальные обязательства по снижению уровня злоупотребления алкоголем, принятые в 2012 году крупнейшими мировыми производителями пива, вина и крепких алкогольных напитков, компания HEINEKEN поддержала реализацию международного социального проекта «АвтоТрезвость» в России. Он разработан при участии Международного исследовательского центра по вопросам алкогольной политики (ICAP, с ноября 2014 года – Международного альянса за ответственное потребление алкоголя, IARD).
Цель: способствовать снижению уровня смертности и травматизма в дорожно-транспортных происшествиях, связанных с вождением в нетрезвом состоянии.

Пилотный проект «АвтоТрезвость», стартовал 1 ноября 2013 года в Смоленской области. Положительные результаты позволили расширить его географию в 2015 году на другие регионы страны.


Проект включает в себя внедрение специального модуля по профилактике вождения в нетрезвом состоянии в учебные программы автошкол, проведение обучающих семинаров для преподавателей и специалистов, организацию информационной и маркетинговой кампаний, исследования и постоянный мониторинг эффективности принимаемых мер. Благодаря участию международных организаций проект опирается на лучшие мировые практики, позволяет тиражировать успешный опыт решения проблемы нетрезвого вождения. В России проект реализуется при активном участии заинтересованных партнеров, включая МВД, Минздрав, Минобрнауки РФ, а на региональном уровне – управления ГИБДД МВД, областные и городские администрации, отделения ДОСААФ, Всероссийского общества автомобилистов, СМИ, учебные заведения, общественные и религиозные организации. В 2015 году учебный модуль проекта получил положительные оценки и рекомендации к дальнейшему распространению со стороны Минобрнауки и Минздрава России.


IARD – Международный альянс
за ответственное потребление алкоголя.

Являясь некоммерческой организацией, работающей при поддержке ведущих мировых производителей алкогольных напитков, альянс способствует решению проблем здравоохранения, в частности снижения вредного употребления алкоголя, путем проведения научных исследований, реализации программ, информационно-просветительской деятельности и развития конструктивного диалога. IARD служит единым глобальным контактным центром для международных и национальных организаций, НПО и других заинтересованных сторон и разъясняет взгляды и позиции компаний-членов. Подробнее о его работе на сайте. IARD является организатором Всемирных инициатив по снижению вредного употребления алкоголя. IARD, как и все компании-участницы, подписанты Глобальных обязательств производителей пива, вина и алкогольных напитков, уверены, что решение каждого человека в отношении употребления алкоголя должно соответствовать закону, безопасности и личной ответственности. Такое решение может быть принято только при условии доступности знаний и понимания фактов.
Для распространения таких знаний в 2015 году IARD запустила новый веб-сайт на восьми языках мира, который предоставляет достоверную и обоснованную информацию, подкрепленную научными исследованиями и экспертными мнениями, по вопросам ответственного потребления алкоголя, и поможет пользователям принять правильное решение. Нацеленный на широкий круг пользователей сайт приводит цифры и факты по следующим направлениям: алкоголь и вы, рискованное потребление, ресурсы.

Бретт Биванс

Когда мы начинали этот проект в 2013 году, то думали, что все будет сконцентрировано на уровне автошкол. Но проект довольно быстро вышел за пределы этих границ.
Им заинтересовались управления ГИБДД, руководители административных структур, общественные организации, СМИ, торговые и транспортные предприятия, журналисты и волонтеры. Сегодня мы видим «АвтоТрезвость» уже не как проект для автошкол, а как проект для городов или даже целых регионов. Он притягивает к себе многих людей. Чтобы шире развивать его, потребуются оценки руководителей, профильных экспертов, общественных организаций и, конечно, ученых».







Бретт Биванс,первый вице-президент
Международного альянса за ответственное потребление
алкоголя (IARD)
Маргарита Плотникова

Важно понимать роль совместных усилий производителей пива, вина и алкогольных напитков, среди которых компания HEINEKEN, в разработке этого проекта, а значит, в решении острой и непростой социальной задачи. Получив однородность по количественным и качественным результатам по двум годам в Смоленске, Стерлитамаке и Ульяновске в 2015 году, мы можем говорить, что эта методика дееспособна и может тиражироваться и распространяться.
Сейчас достаточно уверенно можно прогнозировать, что такой подход сработает практически в любом регионе. МАДИ, ставший с 2015 года научным и исследовательским центром проекта, способствует его продвижению на федеральном уровне».






Маргарита Плотникова,координатор проекта
«Автотрезвость» в России

В июле 2014 года к проекту «АвтоТрезвость» присоединился Стерлитамак (Республика Башкортостан).
Как и ранее в Смоленске, в автошколах города был внедрен дополнительный учебный модуль «Алкоголь и вождение несовместимы». Проект поддержан компанией HEINEKEN и отделом ГИБДД Управления МВД России по городу Стерлитамаку.
Кроме восьми автошкол в нем принимают участие профильные департаменты и организации.

Акция ГИБДД, посвященная Всемирному дню памяти жертв дорожно-транспортных происшествий

В 2015 году более 800 курсантов в девяти автошколах города получили дополнительные знания о проблеме нетрезвого вождения, обсудили причины и пути решения. По результатам тестирования, после занятий курсантов увеличиваются на 20–40%. На 20% повышается число слушателей, убежденных, что любое количество алкоголя влияет на риски вождения.
Проект позволил реализовать потенциал преподавателей автошкол области, которые получили специальный сертификат на методических семинарах и провели более 10 открытых уроков для коллег и журналистов. Создавая информационные поводы при проведении акций, проект получил отклик в СМИ.

Исследование, проведенное в рамках проекта, показало, что более трети респондентов видят, что управление транспортным средством (ТС) в нетрезвом состоянии носит массовый и регулярный характер. Это подчеркивает как актуальный характер самой проблемы, так и необходимость дополнительных мероприятий по предупреждению таких случаев на территории Стерлитамака. К ним относятся в первую очередь правоприменительные действия полиции. Профилактическая работа с кандидатами в водители и населением в рамках проекта дополняет это. По полученным данным, всего 12% респондентов считают деятельность по выявлению случаев управления ТС в нетрезвом состоянии достаточной и эффективной. При этом 40% респондентов отметили, что они, их родственники или знакомые уходили от ответственности за управление ТС в нетрезвом состоянии. Изучение общественного мнения в Республике Башкортостан через анкетирование и фокус-группы показало глубокое понимание социальных корней проблемы преподавателями автошкол и специалистами. Отмечается, что следует расширить профилактическую работу, включив в нее молодых людей в возрасте от 14 лет, больше привлекать СМИ, авто- и мотоклубы, общественные организации.

Автотрезвость
Анатолий Серов

Потребность в проекте «АвтоТрезвость» диктуется тревожной статистикой. Так, в Стерлитамаке в 2015 году произошло 159 дорожно-транспортных происшествий, из них 11 (в которых пятеро человек погибли, 12 получили травмы) совершено по причине управления транспортом в состоянии опьянения. Уверен, что дополнительные знания помогут сформировать в обществе позицию нетерпимости к случаям вождения в нетрезвом виде и со временем снять остроту проблемы.
Благодаря реализуемому в Стерлитамаке проекту «АвтоТрезвость» обучение в автошколах теперь дополняется эффективной методикой, позволяющей воспитывать более ответственных водителей, что конечном счете способствует повышению уровня безопасности на дороге».






Анатолий Серов,начальник РЭО ГИБДД
по городу Стерлитамаку

Эффективным инструментом формирования ответственного поведения и создания в обществе нетерпимости к фактам вождения в нетрезвом виде являются средства массовой информации. За период реализации проекта было проведено девять информационных кампаний для населения, вышло более 100 публикаций.
Минимальный суммарный охват аудитории по Республике Башкортостан составил около 1,6 млн человек.

Георгий Губеладзе

«Безусловно, компания HEINEKEN заинтересована в решении проблемы нетрезвого вождения в России. Безответственное потребление алкоголя мы считаем недопустимым и последовательно реализуем программы, направленные на предотвращение этого. Проект «АвтоТрезвость», объединивший нас и наших партнеров – дорожную полицию, автошколы, СМИ – является эффективным инструментом решения поставленной задачи. В 2015 году была проделана большая работа по созданию материалов проекта, совершенствованию подготовки преподавателей автошкол и запуску учебного модуля «Алкоголь и вождение несовместимы». Мы будем продолжать серьезный диалог с курсантами и общественностью.
Я уверен, что дополнительные знания формируют позицию нетерпимости к случаям вождения в нетрезвом состоянии, вооружают курсантов цифрами и фактами».






Георгий Губеладзе,директор филиала «Шихан»
(Республика Башкортостан)

Вот примеры реализованных мероприятий.

Рафис Байшегуров

Изюминка этого курса в том, что это не лекция, не односторонняя агитация, а практическое занятие, тренинг. Даже в этом преподаватель мог бы заработать бонусы у студентов. Возможно, сейчас происходит естественный отбор, кто хочет через свои уроки нести дополнительные ценности и в обучение, и в поведение будущих водителей на дороге, и в целом в дорожную безопасность.
Нам, преподавателям, очень помогают семинары по методике проведения такого интерактивного курса. Это сказалось не только на проведении нового модуля, но и на повышении общего уровня преподавания. Мне работать с проектом очень легко – он вовремя обновляется, и я не вижу причин не продолжать эту работу.
В дальнейшем будет важно применить сильный административный ресурс и обязать все автошколы ввести этот модуль».







Рафис Байшегуров,преподаватель автошколы
«Фортуна Плюс А»
(Стерлитамак)

Получить подробную информацию о проекте можно на сайте «Автотрезвость»

Проект «Я за себя отвечаю»

Проект «Я за себя отвечаю» завершил 2015 год фестивалем социальной рекламы

В течение последних шести лет специалисты Института психотерапии и консультирования «Гармония» (Санкт-Петербург) и компании «Пятый ветер» (Нижний Новгород) реализуют уникальную методику, которая помогает педагогам и родителям выстраивать доверительный диалог с подростками и способствует формированию у старшеклассников ответственного отношения к жизни – к своим решениям и своему выбору.

Проект «Я за себя отвечаю» продвигается в следующих ключевых направлениях – это специальная программа для подростков, лекции и консультации для родителей, семинары, лекции и консультации для учителей, школьных психологов и социальных педагогов. Для каждой из этих категорий участников проблема злоупотребления алкоголем несовершеннолетними имеет свое измерение, что определяет формы и содержание работы психологов, предлагаемые ими решения.


Цели проекта
«Я за себя отвечаю»:

  • способствование осознанному отказу от употребления алкоголя несовершеннолетними;
  • формирование ответственной жизненной позиции подростка;
  • укрепление диалога между подростками, родителями и педагогами.

Задачи:

  • содействовать формированию у подростков ответственной позиции по отношению к алкоголю;
  • обеспечить повышение квалификации специалистов (психологов,
  • социальных педагогов, учителей) в области эффективного профессионального взаимодействия с подростками и их семьями и профилактики употребления алкоголя несовершеннолетними;
  • обеспечить возможность психологической поддержки, информирования и консультаций для родителей, педагогов, подростков.

Концепция программы:

  • сочетание личностной работы и творческого выражения позиции в отношении социально значимой проблемы;
  • внимание к пространству отношений между взрослыми и подростками;
  • качественная социальная реклама (плакаты, видеоролики), которая в дальнейшем может быть использована в городской среде;
  • комплексный подход, включающий разные целевые группы (подростки, родители, педагоги) и разные форматы работы (дискуссии, тренинги, лекции, семинары, консультации психологов);
  • объединение ресурсов через социальное партнерство.

В 2015 году на различных городских площадках проходили семинары для педагогов и школьных психологов по теме «Эффективная позиция учителя во взаимодействии с подростками и их родителями».
На занятиях обсуждались основные пути повышения эффективности работы педагогов в плане выполнения ими функции медиаторов между родителями и подростками, а также расширения границ доверия во взаимоотношениях с учащимися.

В апреле проект «Я за себя отвечаю» был представлен на V Межрегиональной научно-практической конференции с международным участием «Семья: межинституциональное взаимодействие в социокультурном пространстве Санкт- Петербурга», организованной кафедрой педагогики семьи Санкт- Петербургской академии постдипломного педагогического образования.
В рамках конференции Ирина Руклинская, психолог и руководитель программы «Я за себя отвечаю», и Юлия Буканова, психолог и тренер Института «Гармония», провели семинар на тему «Технологии практического взаимодействия с родителями, направленные на предотвращение социальных рисков в развитии современного ребенка».

Видеосюжет о Фестивале социальной рекламы – 2015 в программе «Петербургский дневник»

Юлия Буканова

Проект направлен на воспитание ответственного отношения подростков к себе, на осознание того, что они сами должны определять свои жизненные приоритеты и понимать, что злоупотребление алкоголем – одно из серьезных препятствий, способных помешать в достижении жизненных целей. Важно проводить работу не только со школьниками, но и с их родителями, педагогами, чтобы формировался и укреплялся диалог и, следовательно, взаимопонимание в треугольнике «Семья – ребенок – школа».








Юлия Буканова,психолог Института психотерапии
и консультирования «Гармония»,
координатор программы
«Я за себя отвечаю»

В мае на базе Василеостровского Центра психолого-медико-социального сопровождения (ЦПМСС) методисты проекта «Я за себя отвечаю» провели интерактивную лекцию для школьных психологов на тему: «Химическая зависимость и созависимость. Особенности взаимодействия в практике школьного психолога». Мероприятие вызвало большой интерес – его участниками стали 25 специалистов различных образовательных учреждений Санкт-Петербурга.

В сентябре, с началом учебного года, четыре новые школы из Санкт-Петербурга и четыре из Нижнего Новгорода присоединились к программе.

В каждой из них состоялись занятия для учащихся (объемом 30 академических часов) и индивидуальные консультации (10 часов), практические семинары для педагогов и психологов (всего более 80 часов), лекции для родителей. Для подростков также были организованы тематические мероприятия в форматах дискуссионных клубов и творческих групп. Все это позволяет им раскрывать свой творческий потенциал, определять возможности личностного развития и осознавать, что употребление алкоголя может стать препятствием на пути к достижению поставленных целей. В рамках проекта в школах Санкт-Петербурга учащиеся сняли восемь роликов социальной рекламы, а в нижегородских школах – изготовили 20 плакатов по теме ответственного поведения.


Количественные показатели программы «Я за себя отвечаю» в 2015 году

Количественные показатели программы «Я за себя отвечаю» в 2015 году


История вопроса

Проект «Я за себя отвечаю» был инициирован компанией HEINEKEN в России в 2009 году.
С тех пор его участниками стали 35 школ в Санкт-Петербурге и 26 в Нижнем Новгороде.

На настоящий момент в программу вовлечены более 5 тыс. подростков и около 700 педагогов. Свыше 1,5 тыс. родителей были слушателями лекций и прошли консультации психологов. В рамках проекта создано 269 плакатов социальной рекламы и 12 видеороликов.
В системе школьного образования Санкт-Петербурга и Нижнего Новгорода проект зарекомендовал себя как высокоэффективный механизм воспитательной работы. В своих отзывах участники отмечают заинтересованность в сотрудничестве на постоянной основе. Благодаря проекту «Я за себя отвечаю» у школьников наблюдаются положительные изменения личностных характеристик, в частности повышение ответственности, улучшение навыков сотрудничества, устойчивость к внешнему негативному влиянию, рост самооценки.

В 2013 году проект получил статус Программы внеурочной деятельности, он может быть реализован по запросу школ. В том же году проект стал лауреатом Всероссийского профессионального конкурса «Инноватика в образовании».


Посмотреть результаты творческих усилий участников проекта и поддержать их, оставив свой отзыв, можно по ссылке.

Проект «.NET»


Алкоголь – это продукт, предназначенный только для взрослых. Хотя продажа пива несовершеннолетним прямо запрещена законом, такие случаи, к сожалению, остаются частым явлением. Решение вопроса зависит не только от знаний и навыков сотрудников торговых сетей, но также от уровня их личной ответственности, способности сказать уверенное «нет» подростку, пытающемуся купить алкогольный напиток.

Из понимания этой проблемы возник социальный проект «.NET», который компания HEINEKEN реализует в России с июня 2012 года. Он включает в себя комплекс обучающих программ и тренингов для кассиров, работников торговых залов и специалистов по персоналу организаций розничной торговли, которые знакомятся с существующими законами и в кругу своих коллег пробуют применять полученные знания на практике. В формате деловой игры участники тренингов поочередно становятся то продавцами, то покупателями и учатся тому, как в корректной форме делать клиентам предупреждения об ограничениях на продажу алкоголя, требовать документы и в случае необходимости отказывать в покупке.


Проект «.NET» реализуется с июня 2012 года

Цель: предотвращение продажи пива несовершеннолетним.

Методы достижения: эффективное исполнение законодательных запретов и ограничений, повышение личной ответственности каждого гражданина и его готовности меняться самому.
Проект реализуется в четырех городах: Калининграде, Новосибирске, Твери и Екатеринбурге.


За время существования проекта уже свыше 700 сотрудников розничных сетей в Калининграде, Екатеринбурге и Новосибирске прошли бесплатное обучение, более 200 торговых представительств получили уникальные образовательные модули программы «.NET» для дальнейшего повышения квалификации своего персонала.

В 2015 году проект расширил свою аудиторию, охватив новый город – Тверь. Всего было проведено пять занятий, которые в сумме посетили 140 человек. В их числе были не только торговые работники, представители собственников магазинов, сотрудники учебных центров сетей, но и блогеры. Они сумели привлечь внимание широкой интернет-аудитории к проекту «.NET» и в целом к проблеме продажи алкогольных напитков несовершеннолетним. А в Екатеринбурге в тренингах также приняли участие представители районных администраций. Кроме того, в 2015 году к проекту «.NET» присоединился первый крупный ретейлер – компания «МЕТРО Кэш энд Керри».

Олеся Симон

В мае 2015 года компания HEINEKEN провела социальную образовательную программу для ключевых клиентов «МЕТРО Кэш энд Керри». Тренинг состоялся на базе нашего учебного центра в Твери.
Уникальная b2b-концепция «МЕТРО Кэш энд Керри» ориентирована исключительно на профессиональную аудиторию. Приобретая алкогольную продукцию в наших торговых центрах, клиент обязуется обеспечить условия ее дальнейшей реализации в соответствии с требованиями действующих законов.
С попытками их нарушения представителям малого и среднего бизнеса приходится сталкиваться ежедневно. В частности, продажа алкоголя несовершеннолетним является острой проблемой. Именно поэтому компания «МЕТРО Кэш энд Керри» с радостью поддержала инициативу наших партнеров из HEINEKEN – обучающую программу «.NET». Проведенный в 2015 году тренинг стал первым подобным опытом сотрудничества. Многие наши клиенты с интересом отнеслись к предложению принять участие в тренингах и выразили желание посещать подобные мероприятия чаще».







Олеся Симон,управляющий направления
по работе с клиентами компании
«МЕТРО Кэш энд Керри» (Тверь)
Елена Чернышева

В настоящее время на федеральном и региональном уровнях приняты все необходимые законодательные меры, позволяющие контролировать рынок алкогольной продукции, не допуская ситуации, когда алкоголь может быть доступен несовершеннолетним. Вопрос реализации всех принятых мер – это прежде всего вопрос эффективного взаимодействия бизнеса, потребителей и контролирующих органов. Данный тренинг относится к тем инициативам от представителей бизнеса, которые мы поддерживаем и поощряем».







Елена Чернышева,председатель Комитета
по товарному рынку
Администрации города Екатеринбурга
Светлана Сапожникова

Проект существует достаточно давно, но не теряет своей актуальности. Многие участники тренингов говорят, что слышали о программе от своих коллег, которые уже прошли обучение.
Теперь они сами организуют занятия, опираясь на полученные знания. Новый опыт 2015 года – работа с небольшими торговыми точками или маленькими сетями. Эту группу сложнее мотивировать, но, на мой взгляд, эффект от ее вовлечения в проект может быть значимым.
Здесь очень важны информационные материалы, которые участники тренингов после завершения процесса обучения забирают с собой».






Светлана Сапожникова,ведущий тренер-консультант
компании ЕВМ